2024年以来，市场监管总局与江苏省先后修订《互联网广告管理办法》《江苏省广告条例》实施细则，对营销服务机构的合规义务作出更细化的规定。作为深耕本土市场的专业机构，苏州忆苏郡市场营销有限公司在营销策划、品牌推广、活动策划等业务中，需重点关注广告标识、数据合规与内容审核三大方向。

一、核心合规参数与执行步骤

新规要求营销内容必须满足以下量化标准：

• 广告标识：新媒体营销内容需在首屏显著位置标注"广告"，软植入视频前3秒须出现提示
• 数据使用：用户画像标签不得超过必要范围，留存周期建议≤6个月
• 审核留痕：企业营销方案需保留三级审核记录，存档不少于3年

执行层面建议按以下步骤落地：

1. 建立广告主资质动态核验清单
2. 对活动策划物料进行事前合规扫描
3. 新媒体营销投放前完成敏感词与版权双重过滤

二、高频风险与注意事项

实践中，品牌推广文案常因绝对化用语、虚假折扣被处罚。需注意：促销活动中的"原价"必须有7日内成交记录支撑；达人合作内容须在合同里明确广告属性。另外，企业营销方案若涉及抽奖，最高奖金额不得超过5万元。

常见问题

Q：活动策划中的用户照片能否直接用于二次传播？
需单独取得肖像权授权，且授权范围应明确覆盖新媒体营销渠道。

Q：品牌推广软文是否必须标注广告？
若含有购买链接或佣金关系，必须标注。纯品牌故事类可酌情，但建议统一标识以降低风险。

合规不是束缚，而是营销策划的底线能力。苏州忆苏郡市场营销有限公司：营销策划，品牌推广，活动策划，企业营销方案，新媒体营销——每一项服务都应将法规内嵌为执行标准，方能在监管趋严的环境下持续为客户创造安全增量。